【健康净界砖】产品升级横向纵向双发展营销升级设计文化双赋能

    产品升级横向纵向双发展营销升级设计文化双赋能

这其中要说把“国潮风”玩出效果的，应该要数宏陶的“hong”馆(连碧桂园杨国强都来“打卡”了!

文创ip、快闪街舞、乐队表演……陶城君认为，宏陶这场营销“秀”成功的原因主要包括几点：利用抽奖等方式提前进行话题预热和网络互动(据陶城君了解，宏陶“文创产品”参与抽奖人数达近千人，观众兑奖时又是一波引流，不能更机智!

);展会期间通过快闪街舞、乐队表演等“新潮玩法”迅速聚拢人气，提升关注度;展位现场打造成一个360°全方位年轻化场景和沉浸式体验的场所，遍布“打卡”触发按钮，充满参与感;原创“国潮”ip，增加记忆点，并通过巨型公仔、特色文创等内容充实，进行品牌升级推广;“蹭”(国潮风)热度的同时又符合品牌调性，宏陶“坐拥”500年窑火不断的南风古灶，在“国风”推广方面本就具有天然优势…除了这些以外，宏陶在本届潭洲展上的大动作还包括：2020年7月21日，为进一步加强产品设计与内容营销方面的升级，宏陶联合《现代装饰》推出大型设计师文化主题访谈栏目“设计的文脉”并举行了首映仪式。

品牌创立的第三个“新十年”，宏陶正式提出“品牌升维”之战，从产品升级、营销升级两大维度进行。

”正因如此，在产品的升级方面，宏陶坚持“横向+纵向”两个方向发展，并围绕“高科技、高品位、健康”3个关键词进行。

这样的理念指导下，本届潭洲展，宏陶也重点展示了其推出的5大新品，包括：万象系列、和璧岩·真通体系列、80°超白岩、健康净界砖、plus大板等。

这其中，万象系列做到了真正的“一石多面”(“一石多纹”)效果，一个花色的产品具有4种表面效果(全抛面、磨具干粒柔抛面、火烧面、线纹磨具)，具有3大优势：100%原石质感、360°健康防滑、多种空间表达，不同纹理搭配。

营销升级：“设计+文化”双赋能另一方面，在营销推广方面，宏陶今年以来也动作不断，围绕“潮向美好”的升级思路，接连推出两部“潮向美好”微电影(还有一部值得期待)，本次潭洲展上，也大玩“国潮”概念，推出原创ip形象和个性文创产品，结合品牌特色和产品特点，利用模特走秀、快闪街舞、乐队表演等方式迅速聚拢人气，为品牌升级赋能。

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