【健康净界砖】产品升级横向纵向双发展营销升级设计文化双赋能

    产品升级横向纵向双发展营销升级设计文化双赋能

7月24日，2020届潭洲陶瓷展正式谢幕。本届潭洲陶瓷展，陶企不管是从展位设计、产品技术，还是从营销推广、宣传策划，玩法都比以往更有突破。这其中要说把“国潮风”玩出效果的，应该要数宏陶的“hong”馆(连碧桂园杨国强都来“打卡”了!)。

文创ip、快闪街舞、乐队表演……陶城君认为，宏陶这场营销“秀”成功的原因主要包括几点：

利用抽奖等方式提前进行话题预热和网络互动(据陶城君了解，宏陶“文创产品”参与抽奖人数达近千人，观众兑奖时又是一波引流，不能更机智!);

展会期间通过快闪街舞、乐队表演等“新潮玩法”迅速聚拢人气，提升关注度;

展位现场打造成一个360°全方位年轻化场景和沉浸式体验的场所，遍布“打卡”触发按钮，充满参与感;

原创“国潮”ip，增加记忆点，并通过巨型公仔、特色文创等内容充实，进行品牌升级推广;

“蹭”(国潮风)热度的同时又符合品牌调性，宏陶“坐拥”500年窑火不断的南风古灶，在“国风”推广方面本就具有天然优势…

除了这些以外，宏陶在本届潭洲展上的大动作还包括：2020年7月21日，为进一步加强产品设计与内容营销方面的升级，宏陶联合《现代装饰》推出大型设计师文化主题访谈栏目“设计的文脉”并举行了首映仪式。

品牌创立的第三个“新十年”，宏陶正式提出“品牌升维”之战，从产品升级、营销升级两大维度进行。本质上来讲，不管是“新潮”营销还是文化栏目的设立本质都是宏陶品牌升级的一部分。宏陶陶瓷品牌总经理曹刚毅表示：“曾经我们秉承着把产品做好就是对行业的最大的贡献，一心只把砖做好;而今，我们清楚地意识到，不仅要把产品做好，同时也要把中国陶瓷这张名片更积极地推向世界，这就要求我们对产品的设计应用有着更高的要求。”

产品升级：“横向+纵向”双发展

“陶瓷产品个性化、多样化的消费时代已经来了。”宏陶销售副总经理曹俊在解读宏陶产品升维之战的过程中表示，“后疫情时代，消费者更注重产品的实用性，一方面，石材纹理依然是产品花色的首选;另一方面，高端市场的份额其实一直在逐步扩大。”

正因如此，在产品的升级方面，宏陶坚持“横向+纵向”两个方向发展，并围绕“高科技、高品位、健康”3个关键词进行。

横向发展：从产品的表面(应用效果)进行提升，包括产品规格、质感等方面;

纵向发展：回归传统产品的本质，对砖坯和瓷砖内部结构进行研究。

这样的理念指导下，本届潭洲展，宏陶也重点展示了其推出的5大新品，包括：万象系列、和璧岩·真通体系列、80°超白岩、健康净界砖、plus大板等。

这其中，万象系列做到了真正的“一石多面”(“一石多纹”)效果，一个花色的产品具有4种表面效果(全抛面、磨具干粒柔抛面、火烧面、线纹磨具)，具有3大优势：100%原石质感、360°健康防滑、多种空间表达，不同纹理搭配。

另一款新品和璧岩·真通体系列则破解了陶瓷行业的一个“终极难题”，使用数码布料系统，实现瓷砖从纹理、色彩、通体结构3个方面的全通体，全瓷无釉，完美复刻天然石材。

营销升级：“设计+文化”双赋能

另一方面，在营销推广方面，宏陶今年以来也动作不断，围绕“潮向美好”的升级思路，接连推出两部“潮向美好”微电影(还有一部值得期待)，本次潭洲展上，也大玩“国潮”概念，推出原创ip形象和个性文创产品，结合品牌特色和产品特点，利用模特走秀、快闪街舞、乐队表演等方式迅速聚拢人气，为品牌升级赋能。

7月12日，为进一步加强产品设计与内容营销方面的升级，宏陶又联合《现代装饰》推出大型设计师文化主题访谈栏目“设计的文脉”，并在当天举行了首映仪式。

随着消费时代的升级，大众对产品的设计应用有更高的要求。据了解，宏陶品牌近年来也一直寻求与设计师对话的方式，从2018年在广州设计周上独家赞助了“设计中国’活动，宏陶陶瓷开始在设计师领域上跨步前进。这次宏陶也希望以瓷砖产品作为品牌与美学的嫁接桥梁，通过与设计师群体展开更深度的合作。

据《现代装饰》主编陈雅男介绍，“设计的文脉”栏目将汇聚8名国内优秀设计师，每期推出一位设计嘉宾，以设计与文化的传承探讨，碰撞再现中国设计在传统文化上的传承和发扬。该栏目首期主角为广州思哲设计董事长、总设计师罗思敏，其在500年窑火不断的石湾南风古灶中采风、探寻石湾渊远流长的陶瓷历史文化，让公众对石湾陶瓷文化有更加直观的认识与了解。

“在将来的社会生活里面，设计将会起到越来越重要的作用，因为设计本身就是一个发现‘美’和创作‘美’的行业。”曹刚毅在论坛对话中表示，“产品生产出来只是‘美’的第一步，通过设计师的独到见解可以使我们的产品获得一些加持和发展，这样可能更加有利于我们技术的进步，我们也希望整个设计行业能更了解我们自己生产的根源，这能让我们技术上原始的美得到更好的表达。”

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